לאחר כשלוש וחצי שנים בתפקידו בהפועל באר שבע גיא פרימור, מנכ"ל המועדון, ביקש לסיים את תפקידו והצטרף באופן מיידי כמנכ"ל החדש של הפועל ת"א. הוא יחל את תפקידו בקבוצה בשבועות הקרובים. פרימור החל את תפקידו בבאר שבע בחודש מאי 2020 ובמהלך כהונתו, הוביל את המועדון במספר פרויקטים שחיזקו את היחסים בין המועדון לקהל. בין היתר, הוביל גיא את הקמת האפליקציה החדשה של המועדון ובתוכו המעבר למנוי דיגיטלי עבור כניסה למשחקי בית, מעבר לאתר סחר דיגיטלי חדש והקמת חנות אוהדים.
פרימור נפרד מב"ש: "אני נפרד ממקום שהיה בשנים האחרונות כל חיי. מקום בו עברתי תקופה מדהימה, מאתגרת, מקום לו נתתי את כל ליבי כדי לראות את הצלחתו. מהרגע הראשון היה לי חיבור שקשה להסביר לקהל, למועדון ולכל חלק בעיר. יחד חווינו רגעי שיא ונצחונות שישארו איתי לעד, לצד אכזבות והפסדים כואבים, שהם מנת חלקו של כל מי שחי את עולם הכדורגל המטורף שלנו. השנה האחרונה הייתה מאתגרת במיוחד. נפלה בחלקי הזכות להיות חלק מהדרום בתקופה הכי קשה בתולדותינו. זכיתי להוביל עם צוות מדהים של אנשים מסורים פעילויות רבות שמשקפות ערבות הדדית, את עם ישראל היפה ובעיקר את הכוח של הכדורגל, שהוא הרבה יותר מזה".
הבעלים אלונה ברקת נפרדה גם היא: "גיא היקר, אני רוצה להודות לך מקרב לב על תקופה מאתגרת בה צעדנו יחד יד ביד. הובלת את המועדון להישגים רבים ומשמעותיים, מקצועיים וניהוליים. לעמוד בראש המערכת הזו, זו הרפתקה לא פשוטה ועברת אותה בזכות האישיות, המקצועיות והחתירה שלך להצלחה ולמצוינות. זו הזדמנות להודות גם לאשתך, אורנה ולילדיך, ולאחל לכולכם שנה טובה ומבורכת. אתה נפרד מהמועדון אבל לא ממשפחת הפועל באר שבע, לעד שמורה לך פינה בליבנו".
מנגד, הבעלים אדמונד ספרא בירך על ההצטרפות: "אני שמח מאוד שגיא מצטרף אלינו, ניהלנו תהליך ארוך ומקצועי לאיתור האדם הנכון למימוש החזון שלנו בהפועל תל אביב. אני מאמין שגיא הוא האיש הנכון להוביל אותנו למקומות אליהם אנחנו שואפים להגיע. אני סומך על גיא ומאחל לו בהצלחה בתפקיד. בהזדמנות זו אני רוצה לאחל שנה טובה לאוהדי הפועל תל אביב היקרים, לחזרתם המהירה של החטופים לביתם ולימים שקטים יותר לעם ישראל".